天猫拍微电影、卫龙出土酷零食包...| 案例一周

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营销案例精选

每天一例营销案例

营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 新世相X天猫:裙梦十年!

代理商:待认领

今年是天猫双十一的十周年,为了宣传“精彩,才刚刚开始”的主题,天猫联合新世相拍摄了《裙梦十年》这支微电影。


点评:十年前的你在做着什么,身边又有着哪些人,你还记得吗?十年前的三个小女孩都喜欢服装店橱窗里精致的礼服,也说好会永远在一起,结果随着服装店的倒闭,小艾父亲的意外离世,思维的搬家,三个人就在成长的过程中渐行渐远了。直至十年后,再次被精致的礼服找回了记忆,虽然我们都各自长大了,但十年后我们还是一起穿上了裙子。天猫此次挑选消费者的真实故事拍成微电影,就是让消费者带入自身,引起情感上的共鸣,感受到这十年是天猫陪着我们一起成长,纵然十年稍纵即逝,可还有更好的未来在等着我们,毕竟精彩,才刚刚开始。

NO.2 卫龙:土酷零食包!

代理商:待认领

在双十一来临之际,国朝运动真在进行中,前有六神花露水味儿的rio鸡尾酒,周黑鸭味儿的小辣吻唇膏,后有老干妈、双妹等联名服装上纽约时装周,大白兔奶糖味儿的唇膏等等。看到这么多品牌跨界搞事情,卫龙也坐不住了,推出了土酷零食包。


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点评:说是土酷零食包,其实就是蛇皮袋子。有人说,背它的人再好看,它也还是个蛇皮袋子,变不成潮流时尚包包;也有人说意外觉得还不错,想要。总之,卫龙此举成功引发了众人的讨论,热度是上去了,就是不知道品牌好感度如何?


NO.3 资生堂:万圣节的巴士party!

代理商:待认领

为了万圣节的到来,资生堂用这支广告向众人宣告,化妆品的力量不容小觑。



点评:影片的整体色调和特效以及音乐都融合的非常好,在音乐的衬托下,化妆品仿佛活了一般变成了小人在女孩脸上跳舞,也诉说出了女孩的心声,最后是化妆品给予女孩的力量,让她鼓起勇气表达自己。用艺术来表现美,极致的视觉体验让精选君感受到了资生堂的高级感,故事的结尾也让大众看到了资生堂对LBGTQ群体的包容。这支广告让精选君不得不感叹真美啊,资生堂对消费者的用心,一定能被看见的。

NO.4 苹果:一场拥有371个logo的发布会!

代理商:待认领

苹果十月的发布会,将于今天的北京时间晚上十点在纽约布鲁克林音乐学院举行,为此发布会,苹果设计了371个不同的logo。


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点评:这些logo是由网友发现不同并在推特上进行了整理,最后发现自己收集了共370个logo。每个logo的配色都非常的冲撞,精选君甚至看见了五彩斑斓的黑,logo运用的元素也是千奇百怪,真是难为设计师了,但具体这些logo的含义如何,还要看今晚的发布会。

NO.5 鲁南制药:不负此生!


代理商:舞刀弄影

这是鲁南制药的一支品牌广告片,讲述了三个正在人生迷茫期的主人公,对是否还该继续坚持下去产生了疑惑,可最终拨开迷雾见天明的故事。


点评:现在的广告主喜欢通过走心的方式,与受众进行精神上的沟通,产生情感上的共鸣,以增加受众对广告主的好感。这支广告片就是这样,以主人公的故事带入我们自身,希望我们都能尽力拼搏,不负此生。片中鲁南制药的植入露出也成功的刷新了自身的存在感。



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